李嵐：廣電+和寬帶廣電成廣電融合重點(diǎn)

近一段時(shí)間以來，無論是在全國(guó)性會(huì)議上，還是在小范圍的研討班上，我都有兩個(gè)新發(fā)現(xiàn)：
一是來參會(huì)聽會(huì)交流的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商多了，關(guān)于如何打造“新視聽”的討論成為亮點(diǎn)；二是傳統(tǒng)廣電媒體的牢騷少了，取而代之的是擁抱新媒體的積態(tài)度，和在媒體融合發(fā)展中取得主導(dǎo)權(quán)的信心。
前不久，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的通知，為促進(jìn)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)而具體的政策支持。我感覺，在從中央到行業(yè)主管部門一系列利好政策的推動(dòng)下，廣電媒體已經(jīng)迎來了多面發(fā)展振興的關(guān)鍵時(shí)期。
那么，在媒體融合發(fā)展的背景下，如何推動(dòng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)廣電“無處不在”？如何推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)一體共生，打造“新視聽”，這就需要實(shí)施兩大戰(zhàn)略，即“廣電＋”和“寬帶廣電”。
“廣電+”行動(dòng)助力媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，重構(gòu)廣電生態(tài)圈
在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，廣電媒體多面展開“以我為主、為我所用”的融合發(fā)展深刻變革，廣電行業(yè)提出“廣電+”理念，就是在互聯(lián)網(wǎng)+的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)、思維，終實(shí)現(xiàn)廣電多面轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“廣電+”，第一層意思是指通過加上互聯(lián)網(wǎng)，盡快實(shí)現(xiàn)廣電技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、形態(tài)、功能等各方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，多面提升廣電的傳播力影響力競(jìng)爭(zhēng)力。
一是廣電媒體加快內(nèi)部一體化布局，建立網(wǎng)格化組織結(jié)構(gòu)與扁平化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，激發(fā)新的發(fā)展活力，提高反應(yīng)速度、提升決策效率。
當(dāng)前，全媒體新聞中心、“中央廚房”已經(jīng)成為北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)等許多電視媒體融合發(fā)展的重要建設(shè)項(xiàng)目。
二是進(jìn)一步增強(qiáng)智能終端的整合力，推動(dòng)音視頻內(nèi)容的多屏消費(fèi)模式日益普及。
微博微信已成為廣電媒體重要的融合傳播社交平臺(tái)。中央三臺(tái)開通了頻率頻道、欄目、節(jié)目、主持人等多層次微博微信賬號(hào)。省級(jí)臺(tái)也普遍 開辦了規(guī)模龐大的微博微信賬號(hào)，形成集群化態(tài)勢(shì)。如山西臺(tái)共有200個(gè)官方微博、50個(gè)官方微信；遼寧臺(tái)官方認(rèn)證的微博微信數(shù)量近百個(gè)。
廣電機(jī)構(gòu)普遍推出移動(dòng)客戶端。中央三臺(tái)、上海臺(tái)、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、江蘇臺(tái)、安徽臺(tái)等均推出系列移動(dòng)客戶端，形成規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢(shì)。地市臺(tái)和縣市臺(tái)也紛紛發(fā)力移動(dòng)客戶端，廣電自有移動(dòng)客戶端呈現(xiàn)平臺(tái)化集約化發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一些廣電移動(dòng)客戶端向平臺(tái)化發(fā)展，如山東臺(tái)“輕快”App發(fā)展成員臺(tái)超過120家，“無線蘇州”共與全國(guó)35家傳媒機(jī)構(gòu)形成緊密合作關(guān)系。
三是構(gòu)建融合平臺(tái)，建立不同屬性媒體之間的相互滲透、協(xié)調(diào)合作的融合運(yùn)營(yíng)關(guān)系。積探索平臺(tái)化的融合方式，通過平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)打通各種媒體、各種渠道、各種終端、各種資源之間的通道。
當(dāng)前，各級(jí)廣播電視臺(tái)正在加緊建設(shè)智能開放、彈性、綠色安全的廣電融合媒體制播云平臺(tái)，各家電視媒體間可以實(shí)現(xiàn)制播云平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，從而形成全國(guó)性的融合媒體制播云。
如湖北廣播電視臺(tái)組建的“長(zhǎng)江云?湖北新媒體云平臺(tái)”，能夠?yàn)槿∶襟w提供高品質(zhì)、低成本的互聯(lián)網(wǎng)多終端一體化解決方案，具備承載10000多個(gè)新媒體產(chǎn)品的支撐能力與內(nèi)容集控能力。
“廣電+”，第二層意思是指廣電增加非廣電的業(yè)務(wù)、功能。
隨著廣電行業(yè)的整合力不斷提升，聯(lián)接其他行業(yè)、其他服務(wù)的能力增強(qiáng)，廣電產(chǎn)業(yè)鏈將多面重構(gòu)。各地廣電媒體抓住“廣電+”的發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整理順整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局，結(jié)合自身地域資源和廣電媒體優(yōu)勢(shì)，用廣電+各行各業(yè)的思維。
如“廣電+汽車”、“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”、“廣電+美食”、“廣電+對(duì)農(nóng)服務(wù)”、“廣電+教育”、“廣電+旅游”、“廣電+房地產(chǎn)”等等，根據(jù)用戶需求，打通“廣電+電商”的通道，搭建文化消費(fèi)和生活服務(wù)為一體的公共平臺(tái)。
廣電行業(yè)與其他行業(yè)跨界融合，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新模式，形成環(huán)節(jié)多、復(fù)合聯(lián)接、價(jià)值集成實(shí)現(xiàn)的生態(tài)鏈。終形成一個(gè)以廣電為內(nèi)核，向外不斷輻射、不斷拓展的開放型“廣電+”大生態(tài)。
“寬帶廣電”戰(zhàn)略加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,營(yíng)造智慧廣電大格局
2015年起廣電行業(yè)提出的“寬帶廣電”戰(zhàn)略順應(yīng)了信息技術(shù)、信息服務(wù)融合發(fā)展的新趨勢(shì)，順應(yīng)了國(guó)家推進(jìn)信息化、實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的新要求。
2016年5月,中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)成為繼中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通之后第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商。在寬帶接入業(yè)務(wù)方面，中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)可以內(nèi)網(wǎng)的大部分用戶完成視頻點(diǎn)播、時(shí)移和下載等功能。這也將是中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，就是要牢牢把握廣播電視節(jié)目傳輸?shù)闹鲗?dǎo)地位，積開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)，大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜合效益增長(zhǎng)。
統(tǒng)籌協(xié)同有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源，加快建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)能力，在可管可控的基本前提下，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通、無縫切換，更好匹配受眾的內(nèi)容獲取需求。
實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，要將廣電媒體打造成為新聞、資訊信息、購(gòu)物、教育、醫(yī)療、游戲等綜合服務(wù)提供商，拓展傳播渠道的寬度，真正釋放融合競(jìng)爭(zhēng)能力。
目前，全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)普遍開通高標(biāo)清視頻直播、點(diǎn)播、回看、錄制、互動(dòng)游戲、卡拉OK、電視銀行以及寬帶接入業(yè)務(wù)。截至2015年底，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)開通比例達(dá)高達(dá)97.32%。
實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，要大力推進(jìn)智能媒體融合網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和智能終端的部署，積實(shí)現(xiàn)電視智能終端的數(shù)字家庭多媒體網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)關(guān)、路由器等多種功能，開發(fā)智慧家庭和智慧社區(qū)的新業(yè)務(wù)形態(tài)。
“無線蘇州”、“無線徐州”、“無線中山”等社會(huì)綜合服務(wù)終端平臺(tái)，發(fā)揮電視資源優(yōu)勢(shì)，整合城市生活服務(wù)數(shù)據(jù)，集本地化媒體資訊、智慧交通、智慧社區(qū)、電子商務(wù)等服務(wù)功能于一體。
隨著廣電網(wǎng)絡(luò)支撐智慧家庭和智慧社區(qū)建設(shè)的業(yè)務(wù)能力進(jìn)一步提升，廣電智能終端的進(jìn)一步應(yīng)用推廣，廣電行業(yè)向智能化多面升級(jí)，必將形成廣電“無處不在”的智慧廣電大格局。